但从长期来看，大部分基金公司的销售情况并不算好，很多基金公司近三年的累计销量还不到100件。另一方面，一些低风险的爆款货币基金占据了绝大部分销售量，而大量的基金则无人问津。

实际上在这次宣布下线之前，一些基金公司已经开始逐步将产品部署在蚂蚁聚宝上。如何通过互联网更好的服务客户，对基金公司而言一直是个挑战。因为他们更熟悉蚂蚁聚宝这样的代销模式，而非淘宝店这样的直销模式基金淘宝店的基本设置类似大型购物商城，各品牌的公司在其中各自开设专柜，但这种模式很难形流聚集，无法与蚂蚁聚宝这样的平台模式同日而语。

或许在阿里巴巴看来，基金淘宝店承担的依旧是网络理财入门阶段的市场教育。伴随着移动互联网的普及，移动理财已然成为大势所趋。在去年8月，蚂蚁金服推出了投资理财移动应用“蚂蚁聚宝”，它曾经得到了阿里巴巴很大程度的流量倾斜。

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对于很多基金公司来说，它们通过淘宝试水互联网直销模式，更多的目的是在淘宝客群中提升自己的品牌影响力，并对投资者进行了基金理财入门教育。事实上，在几乎所有互联网平台中，销量相对良好的产品依然是极低风险的固定收益类产品。但在淘宝基金店里，基金公司期待的投资者风险偏好上移的情况并没有出现。

作为基金公司直销渠道之一，基金淘宝店曾被寄予厚望。在2013年余额宝大获成功后，当年11月基金淘宝店正式上线，2年半以来，超过38家基金公司开设了淘宝店，累计交易用户数近180万。包括南方、鹏华、广发、国泰等知名基金公司都在淘宝开张，开始出售基金产品。

据了解，在五月底，淘宝基金上的申购功能将关闭。除了保留用户赎回和查询记录功能，淘宝基金会在迁移时通过公告、短信等方式告知用户，旺旺小二和客服热线也会继续提供咨询服务。

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截至目前，蚂蚁聚宝上的基金产品已经超过1600只，用户量超过1600万。蚂蚁金服表示，把基金业务全面转移到蚂蚁聚宝，无论对用户还是基金公司都是最好的选择。当初开设淘宝店和此次调整，都征求了基金公司意见，是双方友好协商的商业合作安排。

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另一方面，基金淘宝店的用户体验也很难掌握。这家为购物而生的网站无法满足基金投资者查看盈亏、产品筛选等各种各样的需求。

经过了两年半的试水，淘宝基金终究难以落地。日前蚂蚁金服方面称，为了移动理财发展趋势及用户理财习惯，2013年底诞生的淘宝基金店将于今年5月下旬统一关闭。届时，基金业务将全部转移到蚂蚁金服旗下的蚂蚁聚宝上。